Google 网络故事内容政策指南

💡 核心摘要：网络故事想在 Google 搜索和 Google 探索中获得展示资格，必须遵守现有 Google 探索政策、Google 搜索要素和搜索总体政策。想在 Google 搜索中以更丰富体验展示，还必须遵守网络故事额外内容政策。严重违规可能导致网站永久停止以更丰富体验显示网络故事。

一、网络故事政策适用于哪些展示

网络故事可以在 Google 搜索和 Google 探索中显示为单个结果。要获得这些基础展示资格，故事必须遵守 Google 探索政策、Google 搜索要素和 Google 搜索总体政策。

如果希望网络故事在 Google 搜索中显示为更丰富的体验，例如轮播视图，还必须遵守搜索结果功能内容政策，以及网络故事专门的额外内容政策。

这意味着，Web Stories 不只是技术上有效 AMP 就够了。内容本身也必须符合政策。

二、严重违规的后果

Google 官方说明，如果严重违反网络故事内容政策，网站可能会永久停止在 Google 搜索中以更丰富的体验显示。

这不是单篇故事表现变差这么简单。严重违规可能影响整个网站未来参与网络故事丰富体验的资格。

因此，Web Stories 应该有发布审核流程，尤其是媒体、UGC、联盟营销、视觉素材密集和批量发布场景。

三、不要侵犯版权

Google 不允许发布侵犯他人版权的网络故事。网络故事应反映原创作品。

如果你没有获得许可，不应在 Web Stories 中使用他人的受版权保护作品，包括图片、视频、音频、插画、截图、文字片段、影视素材、音乐等。

Google 不承担为你的故事显示在 Google 产品和服务中取得相关权利的义务。如果你的网络故事侵犯他人版权，Google 可能阻止其显示。

⚠️ “网上能找到”不等于可以用于 Web Stories。视觉故事尤其容易因为图片、音乐和视频素材踩版权风险。

四、避免文字过多

Google 不允许发布文字过多的网络故事。如果大多数页面包含的文字内容都超过 180 个字符，网络故事就可能不符合要求。

这比创作最佳实践里的“每页少于约 280 个字符”更严格。政策层面强调：如果大多数页面超过 180 字符，就可能被视为文字过多。

网络故事不是长文拆页工具。长篇解释应该放在普通文章中，Web Stories 负责用短文字、图片、视频和动画讲清核心故事。

五、优先使用短视频

官方建议尽量使用短小视频，每个页面低于 60 秒。

短视频更符合故事格式。用户通过点按或滑动快速浏览，每一页都应该是一个清晰的信息或视觉片段。

如果某一页视频太长，用户很可能不会等到重点出现。可以把长视频拆成多个短片段，并为每个片段提供清楚标题或字幕。

六、不要使用低画质素材

Google 不允许发布因图片和视频素材被拉伸或像素化而导致观看体验受损的网络故事。

常见问题包括：低分辨率图片被强行放大，横图硬裁成竖图导致主体消失，视频压缩严重，Logo 或文字模糊，素材宽高比被拉伸。

网络故事是视觉体验，素材质量直接决定用户是否愿意继续浏览。不要用低质量素材填充页面。

七、必须有清晰叙事结构

Google 不允许发布页面之间没有一脉相承主题或叙事结构的网络故事。

这类问题常见于素材拼贴：第一页是旅行图，第二页是商品广告，第三页是无关引言，第四页跳到另一个主题。用户看不出故事线，Google 也难以判断内容价值。

好的网络故事应有明确主题、场景、发展和结论。每一页都应该推进同一个故事，而不是随机拼接素材。

八、故事内容必须完整

Google 不允许发布内容不完整，或要求用户点击链接转到其他网站或应用才能获取重要信息的网络故事。

网络故事可以包含链接，也可以有附加内容，但主体故事本身应能独立成立。用户看完故事后，至少应该理解主题、主要信息和结论。

如果故事只是“想知道答案请点击链接”，或者前几页不断制造悬念但不提供核心内容，就不符合完整故事体验。

九、避免过度商业化

Google 不允许发布以宣传某种服务或产品为唯一目标的网络故事，尤其是你可能会通过用户消费该网络故事直接获益时。

这不表示网络故事不能包含商业内容。关键是故事不能只有销售目的，不能只是广告包装。

允许使用联属网络营销链接，但这些链接应仅限于网络故事中的一小部分。展示广告也可以按照故事广告指南放置。优质联属营销计划需要符合 Google 网页搜索网络垃圾政策。

💡 网络故事可以支持商业目标，但必须先有真实内容价值，而不是把广告伪装成故事。

十、联盟营销故事怎么做才稳

如果网络故事包含联盟链接，建议遵守三条原则。

第一，联盟链接只占少数页面，不要每一页都变成购买入口。第二，清楚披露商业关系。第三，故事主体应提供真实选品逻辑、使用经验、场景说明或对比价值。

例如“5 个适合露营新手的轻量装备”可以讲真实场景、选择标准和使用建议，再在少数页面放购买链接。不要做成“点击买这个、下一页再买这个”的广告合集。

十一、发布前内容审核清单

所有图片、视频、音频是否拥有使用权
大多数页面文字是否低于 180 个字符
每页视频是否尽量低于 60 秒
图片和视频是否清晰、不拉伸、不像素化
页面之间是否有统一主题和叙事结构
故事是否不依赖外部链接才能理解核心信息
是否避免纯广告或纯产品宣传
联盟链接是否只占少数部分并清楚披露
是否符合 Google 探索政策和搜索总体政策

这个清单应在每个故事发布前执行，尤其是多作者团队和批量生产场景。

十二、适合发布的网络故事类型

更稳妥的网络故事通常具备三类价值：原创视觉素材、完整故事结构、明确用户收益。

例如新闻事件时间线、旅行路线、食谱步骤、产品使用教程、赛事瞬间、采访精华、数据故事、案例拆解、展览导览，都可以做成完整故事。

相反，素材拼盘、广告合集、长文拆页、侵权图集、无结论悬念页、纯联盟商品页，都属于高风险方向。

十三、违规后的处理思路

如果网络故事没有获得展示，或网站失去更丰富体验资格，应先对照政策逐条排查，而不是只检查 AMP 是否有效。

技术有效不代表内容合规。你需要检查版权、文字密度、素材质量、叙事完整性、外链依赖和商业化比例。

对明显违规的故事，应删除、重写或从站点地图和内部入口中移除。对模板化批量故事，应优先修复模板和发布流程。

📌 核心收获

• ✓ 网络故事必须遵守多层政策：探索政策、搜索要素、搜索总体政策和网络故事额外政策。
• ✓ 严重违规可能影响全站资格：不只是单篇故事展示问题。
• ✓ 不能侵犯版权：视觉素材、音频、视频和文字都要有权使用。
• ✓ 不要文字过多：大多数页面超过 180 字符可能不符合要求。
• ✓ 素材必须高质量：拉伸、像素化、低清画面会伤害体验。
• ✓ 必须有叙事结构和完整内容：不能依赖外链提供重要信息。
• ✓ 避免过度商业化：联盟链接和广告可以存在，但不能成为故事唯一目的。

🚀 立刻行动

1. 建立 Web Stories 发布前内容审核清单。
2. 检查所有素材授权，移除无版权许可的图片、视频、音乐和文字。
3. 统计每页文字长度，确保大多数页面低于 180 个字符。
4. 检查视频时长，尽量让每页视频低于 60 秒。
5. 审核故事页之间是否有清晰主题和叙事结构。
6. 确认用户不需要点击外链也能理解故事核心信息。
7. 审核商业链接比例，避免纯广告或纯联盟营销故事。

来源：Google 网络故事内容政策 | 本文为知识提炼与重新表达